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烏茲別克斯坦男孩對(duì)中國(guó)汽車品牌如數(shù)家珍
在活動(dòng)中，中國(guó)產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)和振偉表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和企業(yè)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，越來越多的中國(guó)品牌開始走向國(guó)際市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。同時(shí)中國(guó)品牌出海領(lǐng)域不斷拓展，從最初的產(chǎn)品輸出，逐漸向品牌輸出、技術(shù)輸出和文化輸出轉(zhuǎn)變。和振偉對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，“出?！钡钠放仆硪粋€(gè)國(guó)家的形象。他向記者講述了在中亞出訪時(shí)的兩則見聞?！扒安痪?，我來到烏茲別克斯坦，在參觀當(dāng)?shù)夭┪镳^時(shí)我向一位12歲的小孩提問：你知道中國(guó)嗎？對(duì)于中國(guó)，你了解哪些？他如數(shù)家珍般說出一連串中國(guó)汽車品牌，其中很多是新能源汽車的品牌?！焙驼駛ケ硎荆袊?guó)汽車的智能化讓這位小男孩癡迷，而汽車品牌代表了他對(duì)中國(guó)的了解。“還有一次，我在哈薩克斯坦的機(jī)場(chǎng)打網(wǎng)約車，上車時(shí)發(fā)現(xiàn)打到的是一輛紅旗轎車。我詢問司機(jī)為什么選擇中國(guó)車，對(duì)方回答稱中國(guó)汽車企業(yè)在當(dāng)?shù)靥峁┝朔浅：玫姆?wù)，而且產(chǎn)品不斷更新。”和振偉表示，在一些中亞國(guó)家，能夠很明顯感受到中國(guó)新能源汽車的迭代非常之快，而一些傳統(tǒng)的汽車品牌很難有這樣的迭代速度。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)品牌出海后，也在用自身的產(chǎn)品力影響著當(dāng)?shù)厝藢?duì)于“中國(guó)制造”的看法?！拔疑磉叺牡聡?guó)朋友之前對(duì)華為非常推崇，現(xiàn)在大家對(duì)小米的品牌認(rèn)可也很高。”德國(guó)北威州國(guó)際商務(wù)署北京/廣州代表處首席代表封興良告訴記者，德國(guó)年輕人對(duì)新品牌接受能力很強(qiáng)，“小米的歐洲總部就在北威州。小米CEO雷軍今年前往紐博格林賽道檢驗(yàn)小米SU7，在當(dāng)?shù)匾l(fā)關(guān)注。我認(rèn)為，未來SU7這樣的車到了德國(guó)也會(huì)受到年輕人的推崇?！?span id="jjdzdtb7b" class="bjh-br" style="color: rgb(0, 0, 0); overflow-y: auto; font-size: 14px; max-width: 100%; display: block;">復(fù)雜挑戰(zhàn)下的“出海”之路廣東佛山市家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李國(guó)堯在活動(dòng)期間接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，美國(guó)單方面加征關(guān)稅的確令一些中國(guó)品牌“走出去”的成本增加，但這種成本是雙向的，美國(guó)消費(fèi)者也在買更貴的東西?！爸袊?guó)制造”的品質(zhì)、產(chǎn)能都是短期無法被取代的，美國(guó)想硬改供應(yīng)鏈不僅需要時(shí)間，也要付出成本?！爸劣谠陉P(guān)稅之下中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈怎樣協(xié)同布局，我覺得還是要做好創(chuàng)新。以前我們大量的輸出產(chǎn)品都是賺很薄的制造業(yè)利潤(rùn)，我們不能永遠(yuǎn)都是幫著做代工。現(xiàn)在我們已經(jīng)有產(chǎn)業(yè)集群?！?span id="jjdzdtb7b" class="bjh-br" style="color: rgb(0, 0, 0); overflow-y: auto; font-size: 14px; max-width: 100%; display: block;">李國(guó)堯表示，佛山的家居產(chǎn)業(yè)鏈中有很多單向垂直類的“隱形冠軍”。他認(rèn)為，這些“隱形冠軍”要做好研發(fā)、要做好新產(chǎn)品的迭代，根據(jù)每個(gè)地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣做市場(chǎng)定制。還要擁抱新渠道新平臺(tái)，讓高品質(zhì)的“中國(guó)制造”能夠融入當(dāng)?shù)??！白罱K，隱形冠軍要聯(lián)合起來形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)我們佛山供應(yīng)鏈上下游一起就走出去?！?span id="jjdzdtb7b" class="bjh-br" style="color: rgb(0, 0, 0); overflow-y: auto; font-size: 14px; max-width: 100%; display: block;">封興良對(duì)記者分析稱，在當(dāng)下復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)的“出?！辈呗砸幸欢ǖ淖兓Ｒ圆糠謬?guó)家針對(duì)中國(guó)商品的所謂“反傾銷”為例，中企可通過代理商出海，在當(dāng)?shù)亟◤S，或反向合資。封興良舉例稱，一些與新能源相關(guān)的中企現(xiàn)在在德國(guó)市場(chǎng)很活躍，“以往我們都是‘被合資’，現(xiàn)在是我們主動(dòng)去合資?！?span id="jjdzdtb7b" class="bjh-br" style="color: rgb(0, 0, 0); overflow-y: auto; font-size: 14px; max-width: 100%; display: block;">至于未來如何看待本土的供應(yīng)鏈與“出海”供應(yīng)鏈之間的關(guān)系。李國(guó)堯認(rèn)為，無需為“中國(guó)制造離開中國(guó)”這樣的聲音產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂。他表示，海外的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊?guó)家居產(chǎn)業(yè)“出?！钡那吧谡?，要通過它去慢慢了解當(dāng)?shù)孛癖?、摸清市?chǎng)需求?！霸讷@悉當(dāng)?shù)匦枰裁礃拥漠a(chǎn)品后，我們會(huì)作出由海外供應(yīng)鏈傳遞到本土供應(yīng)鏈的市場(chǎng)反應(yīng)，研發(fā)部門實(shí)施新品開發(fā)，以及設(shè)計(jì)新品牌的品宣，所以前面是橋頭堡，總部做好協(xié)同，整體來說我們是一個(gè)大的生態(tài)圈?！崩顕?guó)堯這樣分析稱。對(duì)于中國(guó)品牌與世界深度融合的有效途徑，和振偉給出四點(diǎn)建議：一是要強(qiáng)化品牌建設(shè)與文化融合；二是要?jiǎng)?chuàng)新合作模式與拓展市場(chǎng)渠道；三是要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力與合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)；四是要加強(qiáng)行業(yè)協(xié)同與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。更高的產(chǎn)品質(zhì)量，更深的文化互動(dòng)在和振偉看來，過去的20多年中，中企“出?！贝笾驴煞譃槿齻€(gè)階段，從2000年至2008年是以大型央企、資源型企業(yè)為主；在2008年至2013年間，包括金融企業(yè)在內(nèi)，更多類型的企業(yè)開始“走出去”；2013年以后，共建“一帶一路”倡議的提出帶來了中國(guó)企業(yè)“走出去”的新熱潮。瑞茂通集團(tuán)總裁何大鵬告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，該公司在2010年左右啟動(dòng)“出?！睍r(shí)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為煤炭等大宗商品。在他看來，公司“出?！睉?zhàn)略源于兩個(gè)大的事件，一是2009年開始，中國(guó)由煤炭的凈出口國(guó)，變成煤炭的進(jìn)口國(guó)；二是中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)的建成，90%以上中國(guó)和東盟的商品實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅?！啊龊！俏覀冞@樣一個(gè)煤炭供應(yīng)鏈企業(yè)的必然選擇。2010年開始，我們從印尼市場(chǎng)開始采購(gòu)，2011年成立印尼分公司和新加坡分公司?！焙未簌i表示，“設(shè)立全球代表處之后，公司產(chǎn)品品類拓展到鐵礦石、油品、農(nóng)產(chǎn)品等，并探討進(jìn)入可再生能源領(lǐng)域。”李國(guó)堯表示，在智能家居時(shí)代“有家就有佛山造”這句話承載著政府與各頭部企業(yè)、各行業(yè)商協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的期待。要組建適應(yīng)不同需求、不同場(chǎng)景的組合，滿足家居消費(fèi)智能化、綠色化、個(gè)性化、整裝化的需求。未來“佛山制造”有望像“德國(guó)制造”一樣，成為世界級(jí)的制造品牌。中國(guó)企業(yè)的“出?！币矌砹宋幕娜诤稀Ｉ虾？岛悱h(huán)境股份有限公司華中區(qū)域副總經(jīng)理高維忠對(duì)記者表示，企業(yè)“走出去”的同時(shí)也要把國(guó)外的學(xué)生“引進(jìn)來”，“我們?cè)趶V東等地的大學(xué)設(shè)立專門的學(xué)堂培養(yǎng)留學(xué)生，讓他融入中國(guó)文化，融入公司文化?！?span id="jjdzdtb7b" class="bjh-br" style="color: rgb(0, 0, 0); overflow-y: auto; font-size: 14px; max-width: 100%; display: block;">“中企‘出?！粌H是產(chǎn)品的輸出，也要有在不同文化間進(jìn)行有效溝通和互動(dòng)的能力?！鼻迦A大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系教授、清華大學(xué)全球產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)彭凱平表示，中企要在跨文化視野下進(jìn)行世界級(jí)品牌建設(shè)，“跨文化視野，是一種在全球化背景下的重要能力。攻心為上，攻城為下；心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下?！龊！髽I(yè)的戰(zhàn)略應(yīng)該讓人感覺到熱愛、感覺到幸福、感覺到有用的體驗(yàn)?！?span id="jjdzdtb7b" class="bjh-br" style="color: rgb(0, 0, 0); overflow-y: auto; font-size: 14px; max-width: 100%; display: block;">華彬集團(tuán)長(zhǎng)期參與和推動(dòng)著中泰兩國(guó)文化經(jīng)濟(jì)交流，華彬文化基金會(huì)支持在泰國(guó)建設(shè)東西方文化交流中心，已舉辦10余場(chǎng)促進(jìn)國(guó)際公共關(guān)系的國(guó)家級(jí)文化活動(dòng)。北京華彬文化基金會(huì)副秘書長(zhǎng)侯闖對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示：“華彬文化基金會(huì)積極開展國(guó)際文化交流活動(dòng)，為中國(guó)品牌出海賦予文化內(nèi)涵。通過跨文化的內(nèi)容合作和品牌傳播，不僅提升了品牌形象，還幫助更多中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中建立文化認(rèn)同感。”（來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 侵刪）
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